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Knooing Expert Talk 2017.
Beim knooing Expert Talk zum Thema »E-Commerce« diskutierten am 23. November 2017 in München IT-Experten mit Vertretern aus den Bereichen Kundenservice und Marketing über Innovationen und Trends im E-Commerce. Dabei sprach suchdialogs Head of Creative, Ralf Pressler, über die Entwicklung und aktuelle Trends der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Ganz im Zeichen der Veranstaltung animierte er die Anwesenden mit technischen Einblicken und einigen Quick Wins dazu, ihre digitale Zukunft selbst in die Hand zu nehmen.
Google, das Zentrum des Internets?
3,46 Milliarden Menschen sind täglich zu jeder Zeit online. Allein in Deutschland sind 78,3 Prozent der über 14-jährigen Bevölkerung täglich online. Dabei dient das Internet zur Zeit vor allem als Informationsquelle: Wo finde ich was und wie komme ich da hin? Der Bereich E-Commerce wächst aber beständig. Laut einer Studie der Prüfungs- und Beratungsgesellschaft EY shoppen bereits 65 Prozent aller Deutschen regelmäßig im Internet, 33 Prozent davon vom Smartphone aus. Ausgangspunkt der Shoppingtour ist dabei neben der heimischen Couch meistens Google. Und hier setzt SEO nun an.
Mit SEO den Umsatz steigern.
Googles erste zehn Suchergebnisse erhalten 99,1 Prozent aller Klicks, davon noch einmal knapp 60 Prozent allein der erste Treffer (Studie: Johannes Beus, Sistrix). Wer im WWW also erfolgreich sein möchte, muss vorne mit dabei sein. Vor diesem Hintergrund erklärte Ralf Pressler den Teilnehmern des Talks die Grundlagen der SEO anhand einer Pyramide: Erreichbarkeit und Inhalt der Website bilden den Sockel. Darauf bauen Keyword Analyse und Targeting sowie (internes und externes) Linkbuilding als relevanzsteigernde Maßnahmen auf. Feinheiten werden anschließend anhand der Rückmeldungen der Nutzer angepasst.
Die Zukunft von SEO.
Zum Ende seines Vortrags gab Ralf Pressler einen Ausblick über die Herausforderungen und Entwicklungen in der Digital-Marketing-Branche. Bis zum Jahre 2020 sah er vor allem zwei zentrale Entwicklungen: Erstens, die Art und Weise der Suchmaschinennutzung wird sich verändern. So ersetzen Sprachsuche und digitale Assistenten zunehmend die getippte Stichwortsuche, da sie vorzugsweise mit sogenannte W-Fragen (Wer, Was, Wie) operieren. Dementsprechend wird man in der SEO zunehmend Long-Tail-Keywords, anstelle der derzeit noch aktuellen Ein-Key-Optimierung, nutzen. Zweitens wird sich die Werbebranche als Ganzes neu orientieren müssen, denn Influencer und Featured Snippets generieren zunehmend mehr Leads und nehmen darüber einen immer größeren Marktanteil ein.
Über Ralf Pressler.
In seiner Rolle als Head of Creative und Partner leitet Ralf Pressler die 30-köpfige Kreation der suchdialog AG und ist für die Steuerung und strategische Reflexion innerhalb von Großprojekten zuständig. Entsprechend verantwortet der Online-Marketing-Experte mit über 12-Jahren Erfahrung zusammen mit seiner Abteilung die gesamte digitale Kundenerfahrung. Vom Konzept über die Strategie bis zur Umsetzung ist er tagtäglich in der Mission einer optimalen Customer Journey unterwegs.
* Nachtrag: Ralf Pressler war bis zum 28.02.2018 als Head of Creative und Partner bei suchdialog angestellt.
