Marken- und Fachkräfte­­kommunikation für die Metropolregion Rhein-Neckar

Seit 2021 zählt die Metropolregion Rhein-Neckar GmbH zu unseren Kunden. Die Metropolregion Rhein-Neckar hat das Ziel, die Region in enger Zusammenarbeit mit den regionalen Akteuren wirtschaftlich, sozial und ökologisch weiterzuentwickeln, sie positiv zu positionieren und bekannt zu machen.

Genial regional.

2023 nimmt die Metropolregion Rhein-Neckar »mehr heißt mehr« wörtlich: Mit der von uns entwickelten Kampagne »Ein Mehr an Möglichkeiten« sollen Fachkräfte und Unternehmen dazu motiviert werden, sich in der Region niederzulassen und sich hier ein Leben aufzubauen. Die Metropolregion positioniert sich mit der Kampagne als Ort, der in Sachen Arbeit, Leben (und alles, was dazwischen liegt) alles bietet, was seine Einwohnerinnen und Einwohner erwarten und schätzen. Es geht um Ankommen, um Heimatgefühl, um Engagement und darum, das Leben vollends zu genießen.

Das Ziel.

Ein Mehr an Supermen, ein Mehr an Helden von Morgen, ein Mehr an Ehrenfrauen, ein Mehr an Traumjobs – die Kampagne hebt die Vorzüge der Metropolregion Rhein-Neckar als Lebens- und Arbeitsort hervor und wirkt so dem Fachkräftemangel entgegen. Durch einen Claim, der immer wieder einen Twist parat hat, wird die Region zurück ins Zentrum der Aufmerksamkeit bei Fach- und Führungskräften gebracht.

Das Vorgehen.

Um eine ganzheitliche Kommunikation zu etablieren, kümmerten wir uns zunächst um die Markenidentität der Metropolregion Rhein-Neckar als Fachkräftemagnet. In der Kommunikation musste herausgestellt werden, dass es die Region und nicht die GmbH ist, die zu den Fachkräften und Unternehmen spricht. In einem Kreativworkshop erarbeiteten wir kommunikative Grundpfeiler, auf der die zukünftige Kommunikation der Region sowie der Marke basieren sollte. Daraus entwickelten wir verbale und visuelle Merkmale.

Des Weiteren erarbeiteten wir eine Kommunikationsstrategie und ein konkretes Kommunikationsziel: Mit »Ein Mehr an Möglichkeiten« kreierten wir einen Kampagnenclaim, der die Metropolregion Rhein-Neckar als idealen Arbeits-, Wohn- und Lebensort (Fachkräftemagnet) herausstellt und mit einer lebendigen, offenen und vielfältigen Umwelt »Zuhause« neu definiert. Diese Lebendigkeit, die Offenheit und Vielfältigkeit setzten wir in einem neuen Brand Design um, das sich an das altbekannte Farbspektrum der Metropolregion orientiert, um Wiedererkennungswert zu schaffen. Dieses Design setzen wir gezielt mit einem Website-Relaunch sowie im kreativen Social-Media-Marketing (paid, organic) und Performance-Marketing um.

Das Ergebnis.

Das »Mehr an Möglichkeiten« zeigt sich in der kreativen Ausspielung der Marke Metropolregion Rhein-Neckar als Fachkräftemagnet. Der Launch der neuen Zielseite der Kampagne sowie die Marketing-Maßnahmen ziehen die Zielgruppe an und heben die Metropolregion Rhein-Neckar als bürgerorientierten Bildungsmagnet und Innovationstreiber hervor. Sie ist der »place to be« für Fachkräfte aus aller Welt.

Besuchen Sie gerne die neue Zielseite der Fachkräftekampagne: https://mehr-rhein-neckar.de/

Das Team.

Unsere Businessleader von PERFORMANCE ONE garantieren optimalen Outcome für Kunden – mit Herzblut und Verstand.

Tiberio Ferrarese

Pierre Heidicker

Felix Loer

Elisa Kaufmann

Thorsten Volz

Christian Land

Anna Elsässer

Laura Schmitt

Jaqueline Hofstädter

Noch Fragen?

Kontaktiere unseren Head of Business Development Florian Brümmer, wenn Du mehr wissen möchtest. Er hilft Dir gerne weiter!

Am besten erreichst Du ihn per Mail oder unter +49 621 586 794 90

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