Agency Changemakers ist Googles zentrales Event für Agenturführung in EMEA. Am 9. und 10. November fand es in Dublin statt, am Sitz von Google Ireland. Teilnehmen kann nur, wer von Google eingeladen wird. PERFORMANCE ONE gehört zu diesem Kreis. Für uns waren Nicola-André Hagmann, Co-CEO, und Gilberto Fontana, Chief Operating Officer, in Dublin.
Was das Agency Changemakers Forum ist
Das Leadership Forum ist der kleine, geschlossene Teil von Agency Changemakers. Am Tisch sitzen Geschäftsführungen von Agenturen und Führungskräfte von Google. Es geht nicht um Produktschulungen, sondern um die Frage, wie Agenturarbeit in den nächsten Jahren aussieht. Das Forum lief am ersten Tag, danach trafen sich die Agenturführungen aus ganz EMEA zum Empfang. Am zweiten Tag folgte der ganztägige Summit.
Google selbst beschreibt die Schwerpunkte so:
- KI über den gesamten Stack steuern: nicht einzelne Tools einsetzen, sondern KI über Daten, Kampagnen und Kreation hinweg orchestrieren.
- Nachfrage in Suche und YouTube abholen: Konsument:innen sind informierter denn je, und ihre Wege laufen über mehr Flächen.
- Teams zu strategischen Berater:innen machen: weg von der Ausführung, hin zu Partnerschaft auf Augenhöhe.
Warum das für unsere Kunden zählt
Die Einladung ist kein Award, den man einreicht. Google wählt die Agenturen selbst aus. Für uns heißt das: Wir gehören zu den Agenturen, mit denen Google die Zukunft der Zusammenarbeit zwischen Plattform, Agentur und Marke bespricht.
Für unsere Kunden hat das einen praktischen Effekt:
- Früher Zugang: Wir hören direkt von Google, welche Entwicklungen anstehen.
- Kurze Wege: Wir tauschen uns direkt mit Googles Führungskräften für das Agenturgeschäft in EMEA aus.
- Austausch auf Augenhöhe: Agenturen aus ganz EMEA zeigen, was in anderen Märkten schon funktioniert. Das bringen wir in unsere Projekte zurück.
Die Themen des Forums sind auch unsere. Wir arbeiten ohne Silos zwischen Marke, Performance, Daten und Kreation. KI ist bei uns kein Zusatzmodul, sondern Teil jedes Arbeitsschritts. Und unser Anspruch ist Ergebnis statt Stunden: Entscheidungen auf Basis von Daten, die Umsatz, Leads und Wachstum erklären.
Was wir aus Dublin mitnehmen
Die Rolle von Agenturen verschiebt sich. Wer nur Kampagnen an- und ausschaltet, wird von Automatisierung ersetzt. Wer Kunden hilft, KI, Daten und Marke zu einem System zu verbinden, wird wichtiger. Genau dort wollen wir stehen, und genau darüber haben wir in Dublin gesprochen.
Danke an Google für die Einladung in diesen Kreis.
Wenn du wissen willst, was die Entwicklungen konkret für dein Marketing bedeuten, lass uns in einem kostenlosen Impact Diagnosis Call gemeinsam draufschauen.
Dieser Beitrag wurde mit KI-Unterstützung erstellt und redaktionell geprüft.
