In einem Markt, der von Vertrauen und Schnelligkeit lebt, entscheidet das Creative über den Klick und die Installation.
Für gesund.de, die zentrale Plattform für Vor-Ort-Gesundheit, war die Herausforderung klar: Wie etabliert man eine App in einem hochkompetitiven Umfeld und skaliert gleichzeitig die Nutzerzahlen nachhaltig? Unsere Antwort: Full-Funnel Brandformance.
Die Strategie: Creative-Vielfalt gegen Ad Fatigue
Reine Performance-Anzeigen ohne Brand-Kern nutzen sich schnell ab. Deshalb haben wir für gesund.de eine Creative-Invasion gestartet, die den gesamten Funnel bedient:
- Brand-Storytelling (Awareness): High-End Visuals, die gesund.de als verlässlichen Begleiter positionieren („E-Rezept? Scan ich.“).
- Kanalübergreifende Adaption: Von App-Store-Optimierung (ASO) über Search bis hin zu Social Ads – jedes Creative wurde spezifisch für die Plattform-Mechanik (Meta, Google, Apple Search Ads) entwickelt.
- Creative Testing als Motor: Wir produzieren nicht ins Blaue hinein. Durch kontinuierliches Testing verschiedener Hooks und Formate identifizieren wir die „Winner-Creatives“, die den Algorithmus füttern.
Impact in Zahlen: Skalierung durch Effizienz
Unser Zero-Silo-Team hat Kreation und Media so eng verzahnt, dass die Learnings aus den Kampagnen sofort in die nächste Produktionsrunde flossen. Das Ergebnis spricht für sich:
- Nachhaltiger Impact: Reduzierung von Ad Fatigue durch eine hohe Schlagzahl an frischen, relevanten Creatives.
- +167 % Installs overall: Massive Steigerung der App-Downloads durch skalierte Kanäle.
- -18 % Cost-per-Install (CPI): Höhere Effizienz bei sinkenden Akquisitionskosten.
Fazit: Das Spaceship landet im App-Store
Der Erfolg von gesund.de zeigt: Wenn Creative Production nicht als isolierte Leistung, sondern als Kernbestandteil der Performance-Strategie begriffen wird, ist exponentielles Wachstum möglich. Wir haben gesund.de nicht nur sichtbarer gemacht, sondern die App fest im digitalen Alltag der Nutzer verankert.
